在白酒行業(yè)深度調整與競爭格局重塑的關(guān)鍵時(shí)期，泰山酒業(yè)以八十年積淀為基石，發(fā)布指引未來(lái)二十年的《泰山酒業(yè)百年綱領(lǐng)》，以“釀好國人的平安酒”為使命，開(kāi)啟邁向百年企業(yè)的新征程。

發(fā)布百年綱領(lǐng)，錨定百年品牌

11月28日，于歷史文化名城臨沂，泰山酒業(yè)以“省酒泰山·接待世界”為主題，隆重舉行2025品牌山東行暨省酒泰山百年綱領(lǐng)發(fā)布盛典。這場(chǎng)在建廠(chǎng)80周年節點(diǎn)上舉辦的盛會(huì )，匯聚了行業(yè)領(lǐng)袖、媒體與全國經(jīng)銷(xiāo)商，其意義遠超一次常規的品牌活動(dòng)，被視為泰山酒業(yè)面向未來(lái)的戰略起航與魯酒振興的莊嚴宣言。

盛典上，泰山酒業(yè)集團董事長(cháng)張銘新莊嚴發(fā)布《泰山酒業(yè)百年綱領(lǐng)》，將其定位為企業(yè)所有行動(dòng)的“初心與歸宿”。

綱領(lǐng)明確提出，到2045年企業(yè)百年華誕之際，實(shí)現平安文化、省酒地位、濃柔特色、健康白酒及老酒數量五大維度遙遙領(lǐng)先的宏偉目標。這一長(cháng)期藍圖最終凝練為一句極具穿透力的企業(yè)使命——“釀好國人的平安酒”，從“泰山”到“國人的平安酒”，品牌格局的升華背后，是泰山酒業(yè)對文化IP的深度挖掘與系統重構。

通過(guò)將“平安文化”從地域符號提升為民族情感載體，泰山酒業(yè)正在完成從區域名酒向全國性文化品牌的關(guān)鍵一躍。

數據與品質(zhì)鑄就的省酒底氣

泰山酒業(yè)的雄心，建立在堅實(shí)的市場(chǎng)表現與不可復制的品質(zhì)根基之上。據“2024年中國酒業(yè)百強”榜單顯示，泰山酒業(yè)位列全國白酒企業(yè)第17名，穩居山東榜首。更引人注目的是其持續增長(cháng)的勢頭：自2018年至2024年，企業(yè)營(yíng)收實(shí)現“七連增”，2024年利稅高達4.7億元，高居山東白酒利稅榜首。即便在行業(yè)承壓的2025年第三季度，泰山酒業(yè)依然展現出強大的抗周期能力，保持了“價(jià)格堅挺、業(yè)績(jì)穩健”。

這份實(shí)力的背后，是泰山酒業(yè)對品質(zhì)的極致追求。其核心資產(chǎn)之一，是始建于1992年、擁有3000座“國寶金條小窖”的純糧固態(tài)釀酒車(chē)間，該車(chē)間曾榮獲“大世界基尼斯之最”。這些獨特的5立方米倒梯形小窖，被已故白酒泰斗沈怡方譽(yù)為“名副其實(shí)的創(chuàng )新”，成為泰山酒獨樹(shù)一幟的“濃柔風(fēng)味”的工藝源頭。

系統化戰略升維

產(chǎn)品、渠道、品牌“三力齊發(fā)”

面對未來(lái)市場(chǎng)，泰山酒業(yè)集團總經(jīng)理張小峰在《一代人有一代人的長(cháng)征》演講中，系統勾勒了企業(yè)發(fā)展路徑。他強調，“產(chǎn)品力是泰山酒業(yè)的生命力”，企業(yè)致力于將“濃柔”從一種口感描述，升級為“有標準、可感知、被信賴(lài)”的品質(zhì)代名詞，形成堅固的技術(shù)護城河。

在渠道層面，泰山酒業(yè)堅守“廠(chǎng)商一體，合作共贏(yíng)”理念，堅定推行“合理庫存、順價(jià)銷(xiāo)售”的市場(chǎng)政策。張小峰總經(jīng)理向經(jīng)銷(xiāo)商鄭重承諾：“經(jīng)銷(xiāo)商的成功就是泰山酒業(yè)的成功?！辈⒈硎?025年將以最大誠意和力度，提供渠道支持、品牌賦能和服務(wù)保障，為合作伙伴注入強大信心。

品牌傳播上，泰山酒業(yè)已構建“傳統媒體塑權威、新媒體擴聲量”的立體格局。企業(yè)持續深化“想平安 喝泰山”的文化IP，并創(chuàng )新性地將媒體傳播與文旅項目結合，與年游客超700萬(wàn)人次的泰山景區深度綁定，使“平安文化”通過(guò)這座“品牌富礦”觸達全國，完成了從媒體聲量到文化體驗的傳播閉環(huán)。

招商啟航：共享省酒穿越周期的發(fā)展紅利

本次盛典同時(shí)也是泰山酒業(yè)省酒工程的招商啟航儀式。泰山酒業(yè)副總經(jīng)理吳修剛在主題演講中，從品牌、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、文化、政策等多維度闡述了加盟泰山酒業(yè)的“省酒優(yōu)勢”。他特別指出，“合理囤貨，順價(jià)銷(xiāo)售的政策優(yōu)勢顯著(zhù)，濃柔的獨家特色具有超高適口度，‘一柱三龍’經(jīng)過(guò)市場(chǎng)實(shí)踐，競爭優(yōu)勢明顯?！?/span>

活動(dòng)現場(chǎng)，泰山酒業(yè)與CCTV、山東衛視、永達傳媒等多家重量級媒體完成簽約，展現了其打造“國人的平安酒”的堅定決心。企業(yè)承諾踐行“招商、扶商、育商、富商”的一體化培養戰略，確保經(jīng)銷(xiāo)商能共享其穩健發(fā)展帶來(lái)的紅利。

文化為魂：從國宴榮耀到平安祝愿的升華

盛典特別設置的“泰山特曲國宴用酒33周年紀念儀式”，將品牌的歷史底蘊與國家榮耀緊密相連。自1992年成為國宴用酒以來(lái)，泰山酒業(yè)便承載了“國泰民安”的民族意志。通過(guò)系統的戰略策劃，定義了“時(shí)間佳釀”與“國家禮遇”的雙重價(jià)值。

隨后的“泰酒平安宴”通過(guò)秦風(fēng)雅樂(lè )、墨玉傳福、五步品鑒等極具儀式感的環(huán)節，將宏大的國家敘事轉化為可感可觸的生活溫度。從《泰酒捷報》到《名家說(shuō)泰酒》，從《泰酒請商令》到《泰酒國宴賦》，整場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)多層次的文化呈現，構建起堅實(shí)而動(dòng)人的品牌軟實(shí)力。

八十載砥礪，泰山酒業(yè)以山一般的穩健，奠定了其省酒領(lǐng)袖的行業(yè)地位；面向新百年，它正以海一般的胸懷，擁抱“接待世界”的夢(mèng)想。在魯酒振興的時(shí)代命題前，泰山酒業(yè)以百年綱領(lǐng)為舟，以濃柔品質(zhì)為槳，以平安文化為帆，不僅為自己規劃了清晰的航向，也為中國白酒行業(yè)的格局演變注入了新的想象。它的征程，已然啟航。